焦点关注：你知道如何判断关键词的价值和竞争力吗？

对于从事外贸的人来说，关键字的重要性不言而喻。在网络上，到处都是关于如何找到关键词的信息，但是却很少有人去讨论如何判断出哪一个关键词或者哪一组关键词更有竞争优势，更有价值，更值得我们在上面花费时间去进行推广。今天，小鲸就为您介绍一下对关键字进行价值判断的思维方式。

(相关资料图)

一、判断关键词竞争优势4个维度

Keyword Difficult的值

首先，我们知道在SEMrush， ahrefs等关键词分析工具中挖掘到的关键词都有一个字段，就是关键词难度，这里的关键词难度是SEMrush,，ahrefs经过他们对关键词搜索结果的数据分析得出的，一个网站如果想要在此关键词的谷歌搜索结果排名前10，百分比越高，获得高排名的难度就越大。因此，我们想要判断一个关键词竞争难度大不大，可以看一下它在SEMrush，ahrefs的竞争难度，这可以作为一个参考维度。

关键词搜索结果数量

第二个维度，就是观察关键词搜索结果数量，你在Google中搜索要查询的关键词，然后查看返回的结果数量和时间，如果返回的结果数量越多，说明在这个关键词下的页面竞争越多，因此这个关键词的竞争难度可能会比较大。但是，搜索结果的数量是相对于关键词的，因为一般情况下，一个关键词的搜索结果都在100万以上，没有搜索结果很少的关键词，我们只能把要对比的关键词输入google，然后查看他们两者之间的搜索结果数量。需要说明的是，我们还需要考虑到其它的维度，来更加精确的判断关键字的竞争难度。

搜索结果网站的权重以及是否为首页

第三个维度，就是观察关键词搜索结果排名前20的网页权重，以及它们是否为首页。我们可以通过安装插件观察到搜索结果网站的权重，例如moz，keywordeverywhere等。网站是不是首页，我们可以直接观察到搜索结果摘要的URL，当然我们也可以在spyfu这个工具里面输入要查询的关键词，然后在SERP分析这里可以观察到搜索结果排名前100的网站权重，以及为首页的数量。

那我们为什么要关注搜索结果网站的权重呢？一般来说我们很难与权重越高的网站竞争，因为google的排名因素中，网站权重，页面权重也是它的排名因素之一。内容质量相当，那么权重在20到30之间的网站，很难与60到70之间的网站抗衡。此外，以搜索结果为首页的网站也是很难与之竞争的，这意味着这个网站已经将这个关键词优化到了其首页，他们对于这个关键词或者这个关键词簇的优化肯定是做得更好的了，所以我们也是很难与之竞争的。

搜索结果的内容丰富度

第四个维度，就是查看关键词搜索结果的内容丰富度，我们在Google搜索关键词后，可以看到搜索结果下都是什么内容形式，观察是否是有丰富的图片，视频，问句，购物卡片，地图等搜索结果。一般来说，一个关键词的内容越多，竞争就越激烈，因为它代表着许多人都会在这个关键词下面创作各种不同的内容，越丰富竞争就越激烈。在此需要说明的是，这一维度只是一种简单的参照，需要与其它维度相结合来进行评判。

二、判断某个关键词值不值得做的4个维度

一个关键词到底值不值得我们花时间去做？如何去分析一个关键词的价值呢？

竞争难度

第一是关键词的竞争难度，我们知道，如果关键字的竞争很大，我们要花很长的时间和精力去做排名，甚至有些时候都未必能排得上，这样，我们的投入与产出比就会相对较低，所以，这种竞争性强的关键字的价值并不高。我们在选择这些关键词的时候，就应该避开一些竞争度高的关键词。

预估点击量

判断关键词价值的第二个维度就是看关键词的预估点击量，在ahrefs工具中，我们可以查看到关键词的预估点击率，这个预估点击率就是关键词平均每个月大约会有多少次点击，一些关键词的搜索流量很大，但点击率并不一定很高，所以我们要注意这个估算的点击量，因为有点击就会有流量，所以，估算的点击率越高的，它的价值也就越高。

关键词类型

判断关键词价值的第三个维度就是关键词的类型，我们在SEMrush上查询关键词的时候，可以看到它将关键词分为四大类，信息类，导航类，商业类，交易类。SEMrush的这个关键词分类其实就是一个比较大的搜索意图分类，如果我们是做电商的，我们可能会更倾向于选择交易类，商业类搜索意图的关键词，因为这类关键词可能带来的转化会高一些，而信息类关键词，用户的目的是获取一些资讯，导航类的关键词，用户的目的是去到目的地，离我们要达成的目标较远。因此，我们在选主推关键词的时候，要注意它是否是商业类或者交易类意图的关键词。

预估收益

判断关键词价值的第四个维度就是预估关键词带来的收益，方法就是我们找到排名第一的竞争对手，在SEMrush中查询目标关键词给他们带来的流量比例，然后用网站的月均流量乘以此关键词的流量比例再乘以转化率，得出大概的转化订单数量，然后用订单数量乘以客单价，就可以大致得出，如果这个关键词排到第一名，可以获得多少收益。（转化率和客单价，可以用行业的平均转化率和平均客单价。）

对上述八个方面进行仔细的分析和评价，你就可以获得一个既有竞争力又有一定商业价值的关键字。将该关键字优化到站点中，创造出高品质的内容，并与外链构建相结合，这样就可以获得一定的排名。有了排名，就会有一定的流量。

以上就是小鲸

为大家整理的关于

关键词价值判断的八个维度

希望对大家有所帮助