凤凰网薛珍：“凤凰酒业扶摇计划”即将启动与酒商共建全新的酒业生态

2023-07-07 17:11:47 来源：凤凰网

文｜凤凰网酒业翟庭俞

(资料图)

7月5日-6日，凤凰网酒业与创新事业部总经理薛珍受邀中酒展组委会先后出席了2023(第七届)中国高端酒展览会的“2023中国酒业金盛奖颁奖盛典”“2023酒业创新趋势大会·营销与数字化创新论坛” 等活动环节并致辞。

今年夏天的高温来得异常早，异常火热，但是今年酒业市场行情的复苏却没有预期的那么火热。从酒业家等行业媒体以及各家券商做的一线市场调研中，能真切感受到大家的忧心和焦虑，但是从今天金盛奖现场火爆的人气来看，酒业人依然充满着昂扬的斗志和蓬勃的生命力。

“翻开金盛奖评选手册，满满110页，我们看到了很多优秀的品牌、产品和营销案例。相信其他评选官也跟我一样有被惊艳到。不得不感叹酒业人的学习能力和创新能力，深深感受到中国酒业产业链上的每一个环节，都卧虎藏龙。”薛珍在金盛奖颁奖典礼上感叹，除了传统名酒在与时俱进，很多行业新秀也在奋勇争先，给行业带来了很多别出心裁的惊喜。他们的每一份独特的巧思和每一次勇敢的跨界，都体现了东方智慧的生生不息，也都在推进着中国酒业的欣欣向荣。

据薛珍介绍，凤凰网酒业深耕行业10多年，也一直在努力创新迭代，寻找新的挑战和路径，以更深远的洞察力和强大的影响力为时代把脉，为行业增添活力，为品牌赋能。凤凰网酒业的强项是整合一切可以整合的国际国内的有影响力的圈层，为企业量身定制，深挖企业文化内涵和消费需求变化，塑造品牌新的灵魂和气质，唤醒产品的优质基因，释放品牌的潜在势能，开辟新的时代。无论是茅台的外交气场还是习酒的君子之品，无论是汾酒的大国之酿世界清香，还是舍得的智慧之道、西凤酒的耀世新生，凤凰网酒业都是酒业品牌的默契的战友和成长的陪伴者。

谈及酒业营销心得，薛珍表示，无论时代如何变迁，交流的方式和媒介如何千变万化，无论是产业的上游还是中游、下游，或是一个消费者，她都坚信，营销的内核是交流，交流就是找到那条河最窄的河面，双方一起架最实用和最牢固的桥，让大家都放心的走过去，需求只是河两岸的繁花和绿林，交流愈多，两岸的风景越是迷人。找到最窄的河面是前提，一起架桥才能创造双赢甚至多赢。

在分享酒业数字化创新的思考时，薛珍表示，中国消费市场极具数字化活力,数字赋能下的新经营模式、挖掘新消费品类，以新数字手段链接消费者，成为拉动消费的重要动力。智慧零售、即时零售、直播电商等数字化消费场景也在逐步融入酒业消费。

近年来，多家酒企已经紧跟时代的步伐开启数字化转型之路，比如，茅台这两年大力推进“智慧茅台”建设，创新推出i茅台数字营销平台、巽风数字世界；五粮液全面启动智慧门店建设，形成基于大数据的决策和管理机制；山西汾酒正深入推进以渠道扫码数据为基础的区域前端强执行+总部支撑大后台的营销管理体系；洋河股份发挥数字化技术洞察消费者需求变化的优势，打造了全方位服务经销商伙伴和满足消费者个性化需求的数字化系统……

越来越多的头部酒企在借助数字化手段走近消费者，不仅为企业发展创造了第二增长曲线，也把中国酒业的产品创新、营销创新和品牌创新推向了新的高度，酒业的数字化潜能正在逐渐释放。

据薛珍现场介绍，近年，凤凰不断加大在数字科技方面的投入与创新，以“文化+科技”组成集创意策划设计和应用开发为一体的跨界创新专业团队，先后参与服务上海世博会版清明上河图、北京奥运会开幕式、数字影像制作、杭州《南宋杭城图》、香港历史博物馆、桂林象山多媒体秀等多个大型文化项目。故宫博物院与凤凰卫视联合出品创制的《清明上河图3.0》数字艺术IP展览受到国内外政、商、文化界知名人士高度关注，在故宫箭亭广场盛大开幕展期4个多月接待游客达141万人次展演微博话题阅读量超过1.6亿，日观展最高峰为25877人，成为文化与科技的热点网红事件。

接下来，凤凰将推出针对白酒厂商、经销商群体的专项合作计划——凤凰酒业·扶摇计划，该计划将开启商媒融合的白酒营销新模式，凤凰将凭借平台优势开启大客户资源以及核心内容资源助力产品转化销售，同时合作并开发自有品牌的共建与运营，以及建设产品线上线下的完整销售渠道，通过整合双方资源优势，提供更多样化和高品质的产品和服务选择给消费者，帮助经销商实现业绩增长，助力周期下的转型升级。

首先会通过搭建线上销售平台、开展电子商务活动，实现精准营销，私域运营。同时，借助社交媒体平台和内容营销手段提升产品销量转化和影响力。通过与知名博主、关键意见领袖等合作，可以有效地传播品牌故事和产品信息。

其次以产品为圆心，将媒体平台的美食、音乐、旅游、明星、文化等资源为半径，吸引更多粉丝关注与留存，推出各种特色产品和服务，提升销售转化和知名度。

“创新驱动未来，数字经济创造无限生机。”至于凤凰酒业·扶摇计划的愿景，薛珍指出，该计划将积极拥抱互联网和新媒体技术，与产业进行深度合作，探索新的营销模式和商业模式。期待更多志同道合的酒业同仁加入我们的“凤凰酒业扶摇计划”，在商媒融合的大潮中找到自己的发展方向，共建全新的酒业生态，让消费者以更便捷精准的方式找到自己真正喜欢的美酒。

标签：

(责任编辑：)

凤凰网薛珍：“凤凰酒业扶摇计划”即将启动与酒商共建全新的酒业生态

相关文章